“企业营销无国界，企业家有祖国”，全国人大代表、集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在参加全国两会时对酒业内参表示，国有企业领导人要旗帜鲜明讲政治，始终牢记国有企业姓党为公、姓党为民，始终牢记“国之大者”，自觉把公司发展与国家战略、民族复兴、人民幸福紧密结合起来，更好融入以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的历史进程。
曾从钦认为，当代企业家精神应具备五个特征：以爱国为根基，以创新为要务，以诚信为标尺，以担当为内核，以开放为驱动。他提到，作为国有企业领导干部，要强化诚信意识、规则意识和契约精神，始终谨记“清清白白做人，干干净净做事”，大力锻造“忠诚干净担当、感恩知足奋斗”的干部职工队伍，营造良好的政治生态，全力打造风清气正的干事创业氛围。
风清气正的干事创业氛围也让五粮液连年取得佳绩。
据五粮液2022年三季度报告显示，去年前9个月，五粮液实现营业收入557.80亿元，同比增长12.19%；实现净利润199.89亿元，同比增长15.36%。需要指出的是，自2020年疫情以来，五粮液业绩稳健增长，也是唯一一家每个季度营收、净利润均保持两位数增长的白酒上市公司。
白酒产业是永恒的朝阳产业
谈及白酒行业如何保持增长势头，曾从钦分析认为，白酒产业是充分市场化的长周期产业，从历史长轴来看，白酒具备的精神和社交双重属性天然决定了其是永恒的朝阳产业。此外，白酒行业仍处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期，优势品牌、优势企业、优势产区将持续分享行业结构性红利。今年春节高端白酒的动销势头足以证明这个基本判断没有改变。
目前，白酒行业存量竞争格局下的挤压式竞争态势越发明显。数据显示，2022年与2016年相比，白酒企业数量减少近四成、产量减少过半，但行业销售收入和利润总额分别提高到1.08倍和2.76倍。
曾从钦强调，五粮液将持续发挥产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势；持续优化产品体系、不断提升品牌价值、推动市场量价齐升、协调发展渠道体系、加快完善现代化治理体系，汇聚发展动能，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。
数据显示，截至2022年三季度，五粮液酒业主业实现连续6年收入、利润两位数增长的稳健发展，名酒率和名酒产量实现历史最好水平，特级酒产量创22年新高，带动包装、物流、金融等多元产业稳定增长，切实提升产业链供应链韧性和安全水平，加快产业体系现代化进程。
曾从钦表示，2023年是五粮液乘势而上、踔厉奋发的关键之年。五粮液集团已锚定创建世界500强企业、酒业主业销售收⼊超过1000亿、多元产业销售收⼊超过1000亿、努力打造世界一流酒企的“5111”发展目标。为此，五粮液将全面筑牢生态屏障，着力提升优质产能，持续加强产品创新，坚持品质导向、风味导向、健康导向，创新酒体开发体系和产品研发体系。加强品牌文化建设，突出品牌特色打造，加强五字文化、和美文化研究，创新品牌文化表达形式，创新品牌文化传播，系统打造和美IP。强化技术引领，强化数字赋能和营销变革，全面深化基于数字化的商业模式创新和管理模式创新，构建和美营销模式，提升高质量市场份额。提升上市公司运作水平，加强体制机制建设，大力培育现代产业人才，打造好产业工人、技术人才、营销铁军、管理人才、高管团队五支队伍。
生态优先，白酒行业发展之路
作为行业龙头酒企，五粮液在业内率先提出创建“零碳酒企”。如何在服务“双碳”战略与企业高质量发展之间实现有效衔接，成为五粮液在“双碳”时代机遇下持续探索的重要问题。
对此，曾从钦表示，五粮液是长江上游优质水质的受益者，也是长江上游生态的守护者，更要在长江大保护中争上游、创一流，持续走生态优先、绿色发展之路。
曾从钦对酒业内参说，“想方设法保护好长江上游水质”不仅是筑牢五粮液基业长青的绿色根基，也是五粮液永续发展的价值逻辑。这其中，大力推进绿色制造、大力优化能源结构、大力打造零碳酒企成了五粮液实践的抓手。
五粮液是行业首家国家绿色工厂、绿色设计示范企业，持续推行清洁生产，推进用水用能效率提升。还在行业率先推进煤改气工程，每年减少约4万余吨标煤使用，减少废气排放量超过20万吨。此外，五粮液在行业内率先建立温室气体排放管理体系，推动建立健全行业双碳标准体系，引领行业绿色化、智能化、低碳化发展。
据悉，五粮液现已建成磨粉工段绿色物流自动化示范线、玻瓶绿色制造生产线示范项目、水资源循环利用项目等。同时，充分发挥白酒产业链链主企业带动作用，大力推行绿色物流，执行绿色采购，推动供应链上下游企业低碳发展。此外，五粮液还建成国内最大的固态白酒生产企业废水沼气发电示范项目，发展生物质能，启动酒糟生物质热电联产项目，通过能源结构优化，从源头推动减污降碳。
狠抓品牌建设，持续提升影响力
曾从钦指出，要纵深推进打造“文化五粮液”，加强古窖池群全方位保护，加快中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设。加强独具特色的五字文化、和美文化研究，挖掘“和美五粮”独特内涵，突出品牌特色，创新品牌表达，提升品牌张力。
他还强调，要持续占位国际国内重大活动和平台，强化主流媒体和新兴传媒资源协同，强化高端消费圈层和消费者深度培育，系统打造和美IP，大力弘扬五粮液的优势点、差异点和稀缺性，持续提升五粮液品牌美誉度和影响力。
长期以来，五粮液坚持弘扬历史传承，共酿和美生活，频频亮相APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际高端平台，推动品牌势能持续向上，践行民族品牌担当，持续释放高质量发展红利。
